MONTRE-MOI TON LOGO
JE TE DIRAIS QUI TU ES !

« C'est trop peu de dire que nous vivons dans un monde de symboles, un monde de symboles vit en nous. De la psychanalyse à l'anthropologie, de la critique d'art à la publicité et à la propagande idéologique ou politique, sciences, arts et techniques essaient de plus en plus aujourd'hui de décrypter ce langage des symboles, tant pour élargir le champ de la connaissance et approfondir la communication que pour apprivoiser une énergie d'un genre particulier, sous-jacente à nos actes, à nos réflexes, à nos attitances et répulsions, dont nous commençons à peine à deviner la formidable puissance. »  Guy Schoeller, Dictionnaire des symboles, Ed. Robert laffont et Jupiter, Coll. Bouquins, 1982.

Le logotype

Véritable drapeau de votre entreprise (ou de votre marque), le logotype sera généralement le premier contact, la première impression que recevra votre client/prospect, consciemment ou inconsciemment, de votre univers produit/service.

Votre logotype est plus qu'un signe. C'est la représentation visuelle de votre identité. Il parle plus de votre entreprise que vous ne pouvez l'imaginer. 

Notre méthode de création 

Notre méthode de recherche, d'analyse ou de création d'un logotype d'une marque ou d'une raison sociale fait intervenir la juxtaposition d'éléments clés. Les éléments clés sont déterminés à partir de trois domaines essentielles :

A. Le Domaine Typographique

B. Le Domaine des Signes

C. Le Domaine des Couleurs

Le Domaine Typographique

Après la fonction de lisibilité d'un caractère, intervient un facteur tout aussi essentiel : l'expressivité. Tout caractère est vu avant d'être lu et renvoie une image chargée d'un sens indépendant du sens du mot qu'il traduit. Notre rôle est de jouer avec ces deux sens, de les accorder (ou de les opposer). De la richesse de ces rapports entre la communication purement visuelle de la typographie et le message écrit découle la raison d'être de la richesse des styles de caractères existants.

Le Domaine des Signes

Les sens du mot "signe" son multiples et complexes ; pour les linguistes, par exemple, les sons, ou phonèmes, d'une langue, les lettres d'une écriture sont des signes. Depuis la préhistoire, les hommes ont cherché à communiquer à l'aide de signes inscrits, tracés, gravés. Certains de ces "pictogrammes" sont devenus, à la suite d'une très longue histoire, l'écriture. Cependant, en dehors et en même temps que l'écriture, les signes ont toujours raconté des histoires, de par leur unique fonction pictographique.

Notre but ne sera pas de faire une étude sémiologique sur celui­-ci, mais d'analyser ceux pouvant faire partis du logotype de votre entreprise ou de votre marque, de définir s'ils sont des signes à fort pouvoir visuel et pouvant jouer le rôle d'archétype, lui donnant une force supplémentaire.

Le Domaine des Couleurs

Le premier caractère du symbolisme des couleurs est son universalité, non seulement géographique, mais à tous les niveaux de l'être et de la connaissance, cosmologique, psychologique, mystique, etc. Les interprétations peuvent varier et recevoir diverses significations selon les aires culturelles ; les couleurs restent, cependant, toujours et partout des supports de la pensée symbolique.

Les psychologues ont distingué les couleurs chaudes et les couleurs froides ; les premières favorisent les processus d'adaptation et d'entrain (rouge, orange, jaune) ; elles ont un pouvoir stimulant, excitant ; les secondes favorisent les processus d'opposition, de chute (bleu, indigo, violet) ; elles ont un pouvoir sédatif, apaisant. Il y a lieu de tenir compte également de leur tonalité, de leur éclat, de leur brillance. Claires et lumineuses, elles produisent un effet plus positif, mais qui peut être démesuré jusqu'à l'excitation ; mates, éteintes, leur effet est plus intériorisé, mais peut devenir assez négatif.